Innovative Verpackung für Tabakprodukte

Die Herausforderung

Die Tabakindustrie unterliegt einer strengen Regelung, was traditionelle Werbemaßnahmen betrifft. Daher sehen Unternehmen in der Verpackung einen der Schlüsselfaktoren, um sich von anderen Marken zu unterscheiden. Neue Schachteldesigns können zur Neubelebung einer Marke mehr bewirken als einfache graphische Verbesserungen. Das Design soll die Verbraucher dazu animieren, mit anderen über die Neuartigkeit der Verpackung zu reden. Das wesentliche Kriterium besteht darin, zunächst die Veränderungen herauszufinden, die der Verbraucher akzeptiert, bevor zur Massenproduktion übergegangen werden kann.

Die Lösung

Das Unternehmen ITCM hat sein Verfahren, das ein diszipliniertes Risikomanagement durchlaufen hat, für die Entwicklung einer neuen Schachtel mit unverwechselbarer Markenwirkung angewendet. Die neue Verpackung wies ein Merkmal auf, das eine bestehende und gut erkennbare Komponente dieser Marke verstärken sollte. Während der Produktentwicklungsphase war ITCM mit der Anfertigung der Zuschnitte beschäftigt, die zur Formung der Schachtel erforderlich waren. Zudem rüstete ITCM die Maschinen nach, die zur Herstellung und Füllung der Zigarettenpackungen zum Einsatz kamen. Der Kunde entschied dann, Probepackungen auf drei verschiedene europäische Märkte zu bringen, und ITCM war in der Lage, die Qualitätspackungen in geringer Losgröße herzustellen.

Die Vorteile

Innerhalb von 9 Monaten nach der anfänglichen Konzipierung wurden Probepackungen auf den Markt gebracht. Für die probeweise Einführung des Produkts in kleinem Maßstab erwiesen sich unsere zügige Produktentwicklung und unser diszipliniertes Risikomanagement als äußerst effektiv. Das Konzept wurde dann schnell Realität. Sowohl ITCM als auch der Kunde haben von diesem Projekt gelernt und besitzen nun noch mehr Erfahrung mit neuartigen Verpackungen. Diese Verpackung beinhaltet 3 Komponenten für die Zuschnitte. Nach der Fertigung schafft ein zusätzlicher Schneidevorgang jedoch vier unterschiedliche Komponenten. Die für diese Packungen entwickelte Innovation wird auch für künftige Anwendungen von Nutzen sein.